Архив на месяц Июнь, 2014

27 Июнь

Бизнес по-русски. Про локальные брэнды с «первой ценой».

«Если спиздил и ушел — называется нашел.»
(Русская народная мудрость)

Ну вот не знаю, гордиться или сердиться по поводу того, что опишу ниже.

Ну да ладно, начну по порядку.
Итак, первый эпизод ( а их было немало).
2006 год. Осень. Фишер выпустил на рынок свою топовую на тот момент серию «Premium» c индексом FA-9ХХ.
Модели отличались весьма породистым звучанием и характерной черной металлизированной упаковкой с тиснением серебром и золотом ( для версий Limited Edition). Продавались они в то славное время в крупных федеральных сетях. Продавались, надо сказать, очень неплохо. И вот, одна из этих сетей решила: «А чего это мы должны делиться своей маржой с этими зажравшимися барыгами из фишера? А сделаем для себя такие же модели и будем всю маржу грести себе в карман и ни с кем не будем делиться!». Хотя, надо отметить, Фишер давал неплохо заработать на себе — наценка на их товаре в те тучные времена была от 125 до 160 процентов. Сказано- сделано. Была взята статистика продаж, выбраны наиболее уходящие модели, был найден «иудушка» из команды Фишера, который с радостью «слил» все, что знал. И работа «продукт-менеджеров» крупной компании закипела (в силу специфики их товарной политики, строгой привязки к минимальной себестоимости или банальной скудности ума, я, лично, их никак иначе, чем «говноделами» назвать не могу). Из всех кЕтайских заводов, чьи данные ими были получены от «иудушки», они выбрали, естественно, тот, который дал им самый низкий ценник. По странному стечению обстоятельств, сам Фишер С ЭТИМ ЗАВОДОМ РАБОТАТЬ ПЕРЕСТАЛ, т. к. первый же заказ, изготовленный на этой фабрике, оказался на столько низкокачественным барахлом, что было принято решение не продавать продукцию с этой горе-фабрики никому, чтобы не позориться. Кстати изготовленное для Фишера этой фабрикой барахло до сих пор ( уже почти 8 лет) гниет на складе ( и лишь немного уменьшается в количествах стараниями шустрых грузчиков-мелких воришек). Но сеть работает по другим критериям. Главное минимальная цена и максимальная маржа! И был выкинут из сети, за бесперспективностью, Фишер со своим ассортиментом. И появился на полках свой, родной ассортимент наушников с громким названием ProSound. И было нашим расейским небогатым аудиофилам счастье! Каким-то странным образом даже дизайн упаковок оказался до боли знакомым… Случайное совпадение, наверное, никак иначе. А Фишер утерся и побрел своей дорогой, тернистой и трудной.
Ниже несколько мутных картинок, которые удалось надыбать в сети, ибо давно это было.
FA-970_box
Это Fischer Audio FA-9ХХ образца 2006 года

А это....Полная копия FA-980, были такие когда-то

А это….

А это заняло их место когда-то...

А это заняло их место когда-то…

И это тоже...

И это тоже…

2008 год. Весна. Еще не видать на горизонте туч кризиса. Еще кажутся бредовыми и крамольными мысли о возможном падении продаж в ритейле в 4-6 раз. Еще полны сил и энтузиазизьма ударники капиталистического труда всех мастей. Есть еще порох в пороховницах, тьфу, «зелень в кошельках-теплицах» у обитателей двух столиц. Благодать!!! И Фишер, на общей волне подъема, начал выпуск своей, пожалуй самой удачной серии Black Series в новом дизайне. Корпели над ним долго. Получилось классно ( для того времени, разумеется). Много воды утекло с тех пор. Много шишек набил Фишер за это долгое время. Были и взлеты и падения. Был и успех (одно третье место по объемам продаж наушников в России в штуках и четвертое в деньгах, среди всех брэндов по версии GFK — это вам не хухры-мухры!) и горечь поражений. Фишер изменился до неузнаваемости, стал совсем другим, и по качеству, и по концепции своего развития. Он стал много скромнее в объемах. Он стал много разборчивее в беспорядочных связях с крупными игроками ( ибо получил огромный опыт «кидалова», мнимых банкротств, реорганизаций и «выкручивания рук» со стороны последних). Он стал последовательным поборником «высокого качества любой ценой». Он-таки встал в один ряд с самыми маститыми брэндами настоящего, добротного Хай-Фая. И уже замаячила вдалеке вожделенная слава и признание в далеких странах. А тут вчера, случайно, Герр Фишер получил весточку из прошлого, уже такого далекого, но все еще дорогого сердцу. Итак, смотрите сами. В России появился очередной «говнобрэнд отечественного розлива». И расползается он по бескрайним просторам нашей необъятной, расползается как лужа грязи-жижи по чистому паркету, проникая во все поры и щели. Пройдет еще полгодика-год и ничем не отмыть, не выковырять будет с полок магазинов этот очередной местный «товар». Ну да ладно, смотрите сами…

Одна из моделей Black Series образца 2008 года. Моделей было много, и цветов, соответственно, тоже...

Одна из моделей Black Series образца 2008 года. Моделей было много, и цветов, соответственно, тоже…

А как вам это? Ничего не напоминает?

А как вам это? Ничего не напоминает?

И это...

И это…

И это...

И это…

Правда, очень похоже? Даже на дизайнере решили сэкономить. Даже инструкцию слизали буква-в-букву, не заморачиваясь ни разу. Но, думаю, что на юриста им потратиться придется, все-таки… Или, ну их? Ведь спрос рождает предложение. Значит, нашим людям только такое «г» и нужно? А как же истина «ты- это то, что ты ешь»? Обидно, однако…

Особенно неприятно, когда стучишься к очередному потенциальному клиенту, предлагаешь сотрудничество, а они тебе в ответ: «Да нет, спасибо. У нас есть более выгодное предложение с похожим ассортиментом, но с более низкой ценой.» И ладно бы, приводили бы в пример Сони, Панас или ДжиБиЭль. Был бы повод задуматься. Но когда тебе в пример ставят украденное у тебя же ( пусть и 6-тилетней давности), впадаешь в ступор. Что творится с нашим рынком? Если это и есть настоящий бизнес по-русски, то лучше из него уйти, раз и навсегда. Тем более, что не Бог весть и выгоден он у нас нонче. Заметьте, что розничные цены на такое барахло, о котором я писал выше, будут поболее, чем у Фишеров. Там фишка в том, что на этом товаре эти говноделы дают рознице заработать в 4-5 раз! (А Фишер только вдвое). А покупатель, в итоге, вынужден будет покупать откровенное «г», платя при этом за него те же суммы, как и за нормальные вещи. Только маржа в карманах розничных торговцев увеличилась в разы. Но покупатель слеп и глух. Убедитесь сами: http://sotovikm.ru/aksessuary/garnitury-naushniki-i-akessuary/naushniki-connect/

Так что, думаю, что пора-таки прощаться, мои дорогие покупатели ( потенциальные, естественно).

18 Июнь

Fischer Audio Smoky — маленький гигант большого Звука

Итак, мои дорогие и любимые читатели в количестве полтора человека, спешу поделиться радостной вестью, которая, как мне кажется, просто потрясет суровый и непоколебимый мир аудиозадротства, и, очень может статься, не оставит и камня на камне от неприступной крепости, сложенной из неподъемных булыжников-монстров наушникостроения из неметчины, пиндоссии и японщины. Итак, в поле появился еще один воин. Новичок со скромным именем «Smoky». Талантлив он изрядно, надо вам сказать. Но с виду неказист. Но могет!!! Аж мураши по коже, да волосенки дыбом, когда он прорезает свой голосище.

Трепещите, раскосые сыны китайского племени! Дрожите вальяжные немцы и прочие австрийцы! Бегите, хитромудрые японцы! Уж видна вдалеке свинцово-серая туча, несущая беду и потрясения для всех тру-аудиофилов и косящих под них любителей мелочевки наушниковой, купленной за юани и доллары на сайтах китайских- таобайских. Серьезный соперник появился, однако.

P1050164

Невзрачная серо-желтая коробочка в стиле Фишеровских Фундаменталс как бы намекает на довольно высокий класс наушников. Но только намекает, ибо выглядит абсолютно невыразительно и серенько. Окрываешь коробочку и видишь внутри пустоту. Ничего! Ничего, кроме двух пар силиконовых насадок, клочка бумажки-инструкции и серых наушников. Ни тебе ярких буклетов, ни тебе понтовых аксессов, ни тебе чехлов-футляров, ничего! Мдаа… Не кошерно… Хотя, достаньте наушнички. Достаньте, вставьте их в свои, не сомневаюсь ни разу, гениально-аудиофильские ушные каналы. Подключите наушнички к гнезду вашего чего-нибудь (и не обязательно супер-пупер крутого, и Гэлэкси пойдет, и Ифон потянет, и, страшно подумать, какой-нибудь кака-плеер сгодится). Включите хороший трек… и обомлейте.

P1050161

Вот и все про Смоки. Дальше он сам покажет, на что способен и годен. Дальше вы сами закинете в самые темные углы ваших пыльных ящиков все наушники-затычки, что были у вас до этого. Нет, конечно, если вы продвинуто-круто-ценитель-суперпрофессионал- арматурозакилобаксыпользователь, то вы не спешите, не ваше это. Хотя, вы и так не посмотрите на них ни разу.

А вот если любите вы, к примеру, какой-нибудь Найтвиш, Роял Хант, Дэф Леппард или, не дай Бог, ZZTop — наслаждение гарантировано! Джаз, классический блюз, электроника разного толка — все довольно приятно звучит в этих наушниках. Smoky достаточно жанрово универсальны, им легко дается практически любая музыка. Пасуют они, на мой взгляд. только перед трэшем, гаражным панком ( хотя, где вы видели хорошо записанный гаражный панк?) и инструментальной классикой с преобладанием струнных.

Разрешение у наушников очень высокое. Чувствительность, наоборот, могла бы быть и повыше. Перегрузочная способность очень сильная. Бас в меру быстрый и очень плотный. Серединка очень чистая и ровная. Это особенно хорошо слышно на материале с ярко выраженным женским вокалом. Верхние частоты настолько красивы и деликатны, что, порой, забываешь, что в ушах у тебя обычные динамические «затычки», создается впечатление, что ты слушаешь хорошо подобранную добротную стереосистему. В целом, звучание можно охарактеризовать как «деликатное». Это не означает пресное, безвкусное, вегетарианское или еще что-то. Это означает кусок превосходного стейка, приготовленного на вулканическом камне, его вкус на столько хорош сам по себе, что не хочется портить его чрезмерными специями, кетчупами и прочими «грубостями» — только щепотку черного перца и пару капель оливкового масла.

Я не хвалю эти наушники, пытаясь впарить их всем и вся. Пусть этим занимаются другие, превозносящие на своих форумах очередной образчик китайской аудиофилии выше небес и распродающие на волне истерии сии чудо-изделия прямо из клетчатой челночной сумки или из посылочного ящика, в коих и были привезены эти шедевры в количестве аж 20 штук. Пусть журналисты- эксперты хвалят очередные супер-новинки от супер-брэндов на страницах журналов и специализированных сайтов ( причем, степень похвалы прямо пропорциональна размеру гонорара). Я просто знаю, я просто слышу своими ушами, я просто твердо убежден в том, что у наушников Smoky конкурентов в своей весовой категории нет.P1050166

И еще… я впервые ощущаю себя СВОБОДНЫМ, потому что мне фолетово на то, как примет их наше глубокоуважаемое аудио-сообщество и не менее уважаемые торговцы наушниками. Мне так же наплевать заранее на негатив, которым может быть встречен «очередной жалкий высер от Фишера»( ведь так ты пишешь, мой дорогой конкурент-инсайдер под множественными никами на немножественных форумах? Убейся об стену, ибо мне все равно на тебя). Модель создавалась с перерывами долгие полтора года, создавалась с абсолютного «нуля». В ней все, от драйвера, оригинального корпуса и до джека, уникально. Да, и цены сверхнизкой не будет, так как бессмысленны заигрывания с покупателем, все равно не оценят и спасибо не скажут. Для тех немногих, кто захочет обладать этой моделью, она будет доступна в ограниченных количествах в нескольких магазинах. Остальные, если захотят, пусть покупают «от туда», так же как покупают и ждут неделями всякий псевдо-аудиофильский шлак, типа Брайнвавсов, Мии и прочих Астрокаков. Ведь им так интереснее. Одним словом, это первая модель, которая была создана специально «for sales outside Russia». Мне все надоело, и я так хочу!

Ты спросишь, мой дорогой читатель (которых полтора человека): «А зачем же тогда пишешь про эту модель здесь? Пиаришь, поди, в надежде продать полтора десятка штук и заработать кучу бабла (и два ушата нечистот)?»

Отвечу. Честно и коротко. Хочу похвастаться! Имею право. Потому что отменные наушники получились. Все в цене до 100 «вечнозеленных» пусть пока скромно «курит в сторонке».

Задротам, требующим графики АЧХ, ФЧХ и прочие технические псевдонаучные подробности отвечу тоже. Вам не хер делать, вот и идите снимайте-замеряйте-критикуйте-сравнивайте! А я занят серьезным делом -я наслаждаюсь музыкой, наслаждаюсь в наушниках «Смоки», пожалуй, самых лучших и любимых мной сейчас.P1050162

Фишеры молодцы! Модель получилась -огонь! Спасибо им за это!

… О как! Это и мне немного спасибо, получается… Здорово!