Архив на месяц Июнь, 2015

25 Июнь

Почему Герр Фишер сменил фамилию, или почему вместо Fischer Audio появился Kennerton, а так же почему этот самый Kennerton почему-то стал шведским?

Кое-где, то там, то сям, появляются некие упреки в том, что Кеннертон — это тот же Фишер Аудио, скрывающий свою мерзкую и ненавистную многими сущность под новой фамилией. Да еще и шведским назвался, самозванец! Ну, если это единственный оставшийся у наших «доброжелателей» аргумент, то все совсем плачевно. Но, как вы знаете, было бы стремление — аргументы всегда можно выискать.

Дабы поставить окончательную жирную точку в этом щекотливом вопросе, попробую объяснить свою позицию. Объяснение будет иносказательным слегка. А точнее, расскажу старую притчу, которая, как нельзя точнее, объясняет мотивы, двигавшие мной в момент принятия решения.

«Как–то раз отец со своим сыном и осликом в полуденную жару возвращались с поля домой. Уставший отец сидел верхом на осле, а сын вёл осла за уздечку.
— Бедный мальчик, — сказал прохожий, — его маленькие ножки едва поспевают за ослом. Как ты можешь лениво восседать на осле, когда видишь, что мальчишка совсем выбился из сил?
Отец хотел огреть прохожего палкой, потом сдержал свое раздражение и попробовал объяснить, что смертельно устал, работая с рассвета в поле… Но, поняв, что все тщетно, отъехав, все же слез с осла и велел сыну сесть на него.
Очень скоро повстречался им другой человек. Громким голосом он сказал:
— Как не стыдно! Малый сидит верхом на ослике, как султан, а его бедный старый отец бежит следом.
Мальчик очень огорчился от этих слов и чуть не расплакался от огорчения. От огорчения, что он еще очень мал, а будь постарше — обязательно бы отпи##ил прохожего палкой. Но все же попросил отца сесть на ослика позади него.
— Люди добрые, видали вы где–либо подобное? — заголосила женщина под чадрой. — Так мучить животное! У бедного ослика уже провис хребет, а старый и молодой бездельники восседают на нём, будто он диван, о несчастное существо!
Не говоря ни слова, отец и сын сделали вид, что ничего не расслышали, и только здоровенные кулаки отца и маленькие кулачки сына одновременно сжались от желания надавать этой женщине тумаков.  Но, чтобы не давать повода для недовольства, они решили угодить и ей и слезть с осла. Но они даже не успели сделать и пяти шагов, как встретившийся им человек стал насмехаться над ними:
— Чего это ваш осёл ничего не делает, не приносит никакой пользы и даже не везёт кого–нибудь из вас на себе?
Отец сунул ослику полную пригоршню соломы и положил руку на плечо сына.
— Что бы мы ни делали, — сказал он, — обязательно найдётся кто–то, кто с нами будет не согласен. Судя по всему, как бы мы ни поступили — нас обязательно будут осуждать и критиковать. Я думаю, что надо уе#ать этому придурку и валить из этого идиотского места, где все докапываются до незнакомых людей почем зря и, как бы ты ни поступал, обязательно будут только осуждать тебя.»

***( В оригинале концовка несколько другая:… Мальчик с недоумением посмотрел на отца. А отец сказал: «Сегодня я узнал одну великую истину: что бы я ни сделал, все равно найдется тот, кому это не понравится. Но мне мой вариант больше по душе.)

Вот и вся притча… В заключение хочу сообщить, что с 16 июня сего года и сам Фишер Аудио сменил свою прописку. Вот такая вот смешная история…

23 Июнь

Еще про АудиоКлуб. Почему, зачем и для кого вообще.

  «Итак, позади почти год кутерьмы с выбором помещения, поиском концепции, пройдены все адовы круги ремонта, почти закончилась эпопея с переездом офиса, а переезд, как вы знаете, хуже пожара… осталось совсем чуть-чуть до открытия нашего шоу-рума. Конечно, можно было все сделать много быстрее. Но банальное отсутствие денег — это тормоза покруче, чем Брэмбо. Все делалось на голом энтузиазме и максимально бюджетно. Итак, хочется рассказать, почему, для чего и, самое главное, ДЛЯ КОГО, мы все это затеяли.Все, естественно, только мои личные мотивы и помыслы, и я, как один из племени человеческого могу ошибаться, заблуждаться и вообще быть неправым.
1. Я всеми фибрами души ненавижу наступившую в России лет 10-15 назад Эру Сетевого Ритейла ( а по-русски, Время Крупных Спекулянтов). Во-первых, она, эта Эра лишила меня когда-то куска хлеба. Когда-то я занимался торговлей фототехникой. Правда, было это до наступления цифрового бума, в золотое время пленочных аппаратов. Я отдавался любимому делу без остатка. Тщательно подбирал ассортимент оптики и «тушек», у меня был достаточно серьезный выбор камер: от винтажных Canon AE-1 и до флагманского Nikon F4 и среднеформатных Pentax 645 и Хассельбладов. А старые, роскошные объективы, типа Вандербилтов, Войтлендеров и прочих Октагонов — стояли на витрине, как гвардейцы на параде. Я тщательно проверял и тестировал КАЖДЫЙ ЭКЗЕМПЛЯР МОЕЙ КОЛЛЕКЦИИ. Я штудировал горы литературы. Впитывал, как губка, гигабайты бесценной информации от моих клиентов- фотографов. Я мог рассказать про каждый экспонат всю его славную историю. Я знал все цены на зубок. Я вылавливал и выписывал оптику из Японии, США и ГонКонга. Ко мне приходили, как к старому другу в гости профессионалы со всех концов Питера. А вы знаете, что это такое — старый фотограф-профессионал? Это самый сложный клиент, которого только можно себе представить! Могу даже составить словесный портрет по пямити: «сухощавый дедушка лет 60-65ти, рост выше среднего, немного сутулый, одет в неизменный жилет с кучей кармашков, очки, цепкий взгляд с прищуром, нечесаная седая шевелюра, нос горбинкой и неизменная потертая фотосумка». Узнаете? Вспоминаете этих «бойцов фотоиндустрии»? Это сейчас каждый, купивший смартфон мнит себя фотографом и щелкает все подряд, выкладывая без устали свою «нетленку» в соцсети и прочие инстаграмы. А уж если купить зеркалку с китовым 50-тидолларовым объективом — ты вообще гений фотографии! А тогда все было по-другому. И профессионал был сродни Мастеру.
  Да, и эти Мастера не прощали незнания предмета,некомпетентности, вранья, были очень прижимистыми в плане цен и … очень любили пообщаться. Поговорить обо всем. Рассказать про свою подагру. Пожаловаться на дочку, которая живет в Израиле и уже 5-й год не может привезти и показать внуков. Посетовать на то, что работы стало меньше.
Я их любил, этих сложных и трудных клиентов. Любил и уважал. А они платили мне тем же. Каждый из них мог прийти ко мне запросто и проговорить со мной до позднего вечера, несмотря на то, что магазин уже давно закрыт. Они могли легко взять что-нибудь на тест. Могли обменяться со мной. Могли попросить что-то помочь продать. Они мне верили. И я доверял им. Такая вот была идиллия…
Сейчас все по-другому: маржа, рентабельность, оборачиваемость склада, ретробонусы, откаты, премии. И никуда не денешься — обученные манагеры знают свое дело, калькулятор им в помощь! И никакой души в этом нет- жесткий расчет с точки зрения извлечения максимальной маржи. А продавцы сейчас — это не личности, не профессионалы своего дела, не увлеченные люди с горящими глазами, а тупые «впариватели» товара, озабоченные только тем, чтобы продать то, что нужно продать и собственными зарплатами и премиями ( к слову, очень мизерными). И не более…

ИТАК. ПРИЧИНА ПЕРВАЯ — КАЖДЫЙ ПРИШЕДШИЙ К НАМ БУДЕТ ГОСТЕМ, ЖЕЛАННЫМ И ДОРОГИМ. МЫ ХОТИМ КАЖДОМУ УДЕЛИТЬ ВСЕ НАШЕ ВНИМАНИЕ, ВСЕ НАШИ ЗНАНИЯ И ВРЕМЯ. КАК РАДУШНЫЙ ХОЗЯИН СТРЕМИТСЯ УГОСТИТЬ ДОРОГИХ ГОСТЕЙ САМЫМ ЛУЧШИМ — МЫ БУДЕМ ГОТОВЫ ПОКАЗАТЬ И ДАТЬ ПОСЛУШАТЬ В НЕПРИНУЖДЕННОЙ ОБСТАНОВКЕ ВСЕ САМЫЕ ДОРОГИЕ И ЦЕННЫЕ ДЛЯ НАС ЭКСПОНАТЫ.

Правда, денег я зарабатывал не безумно много. ПОТОМУ ЧТО Я НЕ ДЕЛАЛ БЕШЕНЫХ НАЦЕНОК!!! 10-20% — И НЕ БОЛЬШЕ!!! И мне хватало. И мои клиенты были довольны.
А теперь вернемся к Фишеру. Мы многому научились за эти годы. Много идей и задумок. О многом мечтаем, что когда-нибудь сможем запустить тот или иной проект. Но, когда посчитаешь совокупные затраты из сил, времени, денег, добавишь небольшой процент прибыли и приплюсуешь туда маржу, которую захотят получить с этого торговые партнеры ( а чаще просто умножишь на 2) — сразу понимаешь, что ЗА ЭТУ СУММУ никто не купит. Понятно, что прийдя в гипермаркет покупатель, охваченный всеобщим порывом к набиванию корзин дешевым барахлом (главное — подешевле и побольше!) легко положит в корзину какую-нибудь безделушку до рублей 400-500, не задумываясь особо о ее стоимости. И ему все равно, что маржа гипермаркета в этой цене может составлять бесконечно высокую долю. Но другое дело, когда объектом покупки является недешевая вещь стоимостью в 3-4-5-30 тысяч рублей. Здесь покупатель перероет весь интернет в поисках лучшей цены. Он перелопатит кучу форумов. Он подойдет к покупке с крайней осторожностью, граничащей со сквалыжностью. Таков он наш современный соотечественник — он безумно щедр, даря направо и налево знакомым и близким подарки, типа умыкнутых тапочек из отеля или мини-бутылочек с коньяком и виски с борта самолета, но будет жаться и яростно искать лучшее предложение, экономя каждый рубль, когда речь идет о тратах свыше 500 рублей. И здесь увеличение цены на 80-100-120%, соответствующее наценке торговых партнеров, сводит шансы продать что-то стоящее клиенту через вторые-третьи руки к нулю.

ПРИЧИНА ВТОРАЯ — МНОГИЕ ИЗ НАШИХ МОДЕЛЕЙ НЕДОСТУПНЫ ПОКУПАТЕЛЮ, ТАК КАК ВЫСОКИЕ НАЦЕНКИ ПРОМЕЖУТОЧНЫХ ТОРГОВЫХ ПАРТНЕРОВ УВЕЛИЧИВАЮТ РОЗНИЧНУЮ ЦЕНУ В РАЗЫ!!! ПОЭТОМУ, САМЫЕ ДОРОГИЕ И ЦЕННЫЕ ДЛЯ НАС ЭКСПОНАТЫ МЫ БУДЕМ ПРОДАВАТЬ САМИ: ПО ДОСТУПНЫМ ЦЕНАМ, ИСКЛЮЧИВ ИЗ ЦЕПОЧКИ ЛИШНИЕ СПЕКУЛЯТИВНЫЕ ЗВЕНЬЯ.

Во время проведения ремонта нам понадобился лак определенного цвета для покрытия древесины. И знаете сколько раз нам пришлось его покупать в различных Леруа, Оби и прочих Максидомах? Четырежды! Четырежды мы тратили немалые деньги за сам лак, за колеровку, согласно выбранному цвету — и четырежды получали какую-ту чертовщину вместо нужного цвета. И так продолжалось до тех пор, пока мне не встретился случайно продавец, который посоветовал совсем недорогой состав, который оказался именно тем, что нам нужно было. В итоге- выкинутые на ветер 5,5 тысяч рублей и нужный состав за 650 рублей! К чему я веду? Я хочу, чтобы в нашем шоу-руме были профессионалы, которые будут понимать наших гостей с полуслова, говорить с ними на одном языке и, что самое главное, которые смогут посоветовать каждому ровно то, что клиент ищет, тем самым сохраняя клиенту деньги, нервы и время.

ПРИЧИНА ТРЕТЬЯ — МЫ ХОТИМ ПРЕДЛОЖИТЬ НАШИМ ГОСТЯМ ВЫСОКОПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД. МЫ ХОТИМ, ЧТОБЫ КАЖДЫЙ ПОЛУЧИЛ МАКСИМАЛЬНУЮ ПОМОЩЬ В ВЫБОРЕ, ЧТОБЫ КАЖДЫЙ СМОГ ПОТРОГАТЬ, ПОСЛУШАТЬ, СРАВНИТЬ МАКСИМАЛЬНОЕ КОЛИЧЕСТВО ПРЕТЕНДЕНТОВ НА ПОКУПКУ, ЧТОБЫ КАЖДЫЙ ОЩУТИЛ, ЧТО МЫ С НИМИ НЕ ПО РАЗНЫЕ СТОРОНЫ ПРИЛАВКА, ГДЕ ОДИН ХОЧЕТ ПРОДАТЬ ПОДОРОЖЕ, А ДРУГОЙ КУПИТЬ ПОДЕШЕВЛЕ, А МЫ — ЕДИНОМЫШЛЕННИКИ. Просто мир хорошего звука настолько мал и хрупок, что мы должны уважать, ценить и понимать друг-друга.

У нас накопилось достаточно много интересных идей. Мы хотим их претворить в жизнь здесь, в Аудиоклубе на Ярославском. Я очень надеюсь, что это будет интересным и необычным не только для нас самих…
Про конкурентов… Я думаю, что у нас их быть не должно! И не потому, что мы самые крутые, а все остальные никто и ничто. Нет, ни в коем случае! Я просто думаю, что в наше сложное время все бойцы аудиофронта вынуждены будут плечом к плечу занять круговую оборону. Это просто вопрос выживания. Сейчас совсем не время конкурировать. Много умнее договориться и действовать совместно, единым фронтом. Насколько мне известно, ровно так поступили представители Хай-Энд индустрии в Первопрестольной. Конечно, у нас есть люди, с которыми невозможны никакие контакты по причине их полнейшей непорядочности, а точнее — это банальные кидальщики. Но таких мерзавцев, слава Богу, не так много. Большинство конкурентов — это внятные и приятные люди, с которыми дружить много приятнее, чем конкуририровать. С одним из своих самых «заклятых» конкурентов мы встретились с месяцев 8 назад в Москве. По истечении 3-х часов разговоров мы расстались если не друзьями, то товарищами точно. И сейчас, вместо прежнего противостояния, информационных войн, инсайдерского троллинга и прочих гадостей, мы делимся информацией о благонадежности партнеров, их платежеспособности, поддерживаем друг друга и будем по бартеру брать друг у друга продукцию. И выиграют от этого, в итоге, все. Уверен, что с остальными игроками все будет ровно так же…»

….. Это было написано в конце апреля 2015 года. Не дописал, как обычно.

А теперь краткий отчет о открытии АудиоКлуба 20 июня 2015 года. Естественно, все субъективно и предвзято.

Итак, ведя свой авто маршрутом от своего жилища на Московском на Ярославский, проезжая через толпы людей на набережной я уже понял, что все фланируют в ожидании какого-то архиинтересного мероприятия.
И чутье меня не подвело. Мы открылись в 12.
Людей было немеряно. Много молодежи. Почти все шли парами. Настроение у всех было праздничным и приподнятым. Еще бы! Ведь сегодня открытие АудиоКлуба! Вечером был праздничный салют и умопомрачительное световое шоу. Был грандиозный концерт. Короче, открытие было эпохальным и помпезным! …
В общем, открытие было фееричным. Настроение было потрясающим! Вот он — триумф, вот оно — признание!
Только одна маленькая неувязочка возникла — почему-то все это было, но было там, на Дворцовой, на стрелке Васильевсокого, а у нас на Ярославке — ни души!Вернее, 3-4 человека пришли. Но — не более.
Я, конечно, думаю, что весь аудиофильский народ просто перепутал адрес. Ну или они все точно направлялись к нам, но затерялись-заблудились по дороге. Ну или вместо Ярославского проспекта все пошли на Ярославскую улицу, что совершенно в другом районе. Просто не дошли, наверное…
Короче, все заготовленное шампанское и вино выдули мы сами, конфеты сожрали, закрылись в 6 вечера у поехали отмечать в ирландский паб. Одним словом, открытие удалось на славу. За то призы остались невостребованы! А они были не дешевы и чудо как хороши. Ну, сэкономили, получается. И это -хорошо!
Начались будни… Время покажет, как будет дальше. Но мы настроены оптимистично. Пока…

P.S. Пока публиковал это — пришла новость, Не успели мы открыться, как кто-то ломанул наш сайт audioclub.pro.  Значит, все-таки, кому-то мы интересны… Ну и это тоже хорошо.

22 Июнь

Мы так долго к этому шли…

Привет читатель. Не заскучал? Давненько я здесь ничего не писал, но вот появился повод.

Целый год мы работали над открытием нашего собственного магазина-салона. Расположился он в местах, не столь отдаленных… Ну в смысле не так далеко от центра, как может показаться. Всего 9 км. от предыдущего местоположения. Да, уютный офис на Казанской пришлось покинуть, и перебраться чуть дальше на север (спасибо, что не в Парголово). Но зато здесь тихо, спокойно, зелено и воздух чистый. Теперь наша дислокация — ст.м. Удельная, Ярославский проспект, д.3. Прямо рядом с Удельным парком.

IMG_20150620_181219

И это действительно скорее клуб, а не просто магазин. Здесь можно с комфортом поваляться на кожанных диванах, пообщаться хоть с продавцами, хоть с разработчиками, хоть с самим гендиректором компании, попить кофе, послушать как наши наушники, так и всяческий винтаж. Есть стенд для прослушки недорогих моделей, и куча стационара для более серьезного тестирования. Формат заведения больше похож на ретро-клуб-магазин-воркшоп. В общем уютно и уходить не хочется =)))

Пока представлены те бренды, с которыми мы работали в качестве производителя, или дистрибьютора. Это Fischer Audio, Kennerton, Telefunken, Mistral, Takstar, T-Peos, Dared, JDS Labs., Hippo. Вроде ничего не забыл. Позже может появиться что-то еще. А пока немного мобилофоток:

 IMG_20150620_160521

IMG_20150620_160506

IMG_20150620_143556   IMG_20150620_155901

IMG_20150620_160444

IMG_20150620_154901   IMG_20150620_153937

IMG_20150620_160455

IMG_20150620_160844

Ну и самое главное — наш суперпупермегафлагман, изодинамические наушники Kennerton ODIN наконец-то увидели свет! Вместе с открытием магазина, мы устроили мини-презенташечку долгожданной новинки. Пока это лишь первые экземпляры, но их уже можно послушать, пощупать, купить. Сделали два варианта чаш. Первый, как и планировалось — Кайя пропитанная маслом и покрытая карнаубским воском. Довольно темные матовые чаши, с едва различимым глубоким переливом (видимым только в лучах солнца). Второй вариант родился спонтанно — это та же Кайя, но с весьма трудоемкой обработкой. Древесина тонируется, искусственно состаривается, покрывается десятью (!!!) слоями лака, а затем долго и муторно обрабатывается исключительно вручную. В итоге имеем идеально гладкие, глянцевые лаковые чаши, которые дико приятно лицезреть и трогать. Делается всё это одним единственным мастером, поэтому долго и в небольшом количестве. Собственно такие наушники массово и не продаются.

Так как общее фото Одинов уже промелькнуло выше, то ограничусь мобилофотками чаш. Ну и красавец-драйвер… Не маленький, правда? =)))

IMG_20150616_135909

IMG_20150616_170450

IMG_20150616_170108

Те, кто пришел на открытие, и имел возможность послушать это чудо, остались приятно впечатлены. Ждем всех остальных (а лучше покупателя с толстым бумажником). Совсем скоро объявим цены. Как и обещали, для России они будут очень сильно ниже европейских.