Архив тегов ‘NON-PROFIT’

1 Октябрь

ВНИМАНИЕ! АКЦИЯ «NON-PROFIT»!

1Для чего мы сделали акцию «non profit»?
Все предельно просто. У каждого товара на нашем, российском, рынке есть на пути к сердцам ( а в данном случае, скорее, к ушам) наших покупателей
четыре довольно мощных барьера:
1/ Любовь подавляющего большинства покупателей к «халяве», способность потратить месяцы на поиски самого дешевого варианта, потом ожидание от месяца до двух доставки и т.д. Одним словом, найти подешевле — это национальный спорт.
2/ Любовь нашего любимого ритейла к высокой «марже». Не секрет, что без торговой наценки ни один магазин продавать ничего не будет, ему это неинтересно и, тривиально, невыгодно. Одно дело, когда наценка составляет 40-50%,
это нормально для международной практики. Но ни для кого не секрет. что на такую группу товаров, как наушники, распространяется понятие «аксессуары». а наценка на аксессуары у очень многих розничных сетей достигает 120%, как минимум.
При таком порядке ценообразования шансы продать хорошую, достойную вещь за те разумные деньги, которые готов заплатить покупатель, становятся близки к нулю.
3/ Разделение товаров в ритейле по брэндам — А-брэнд, Б-брэнд, с-брэнд. Наценка на А-брэнд может быть мизерной, потому что торговля А-брэндами носит больше стратегический и имиджевый характер, чем коммерческий. Б-брэнды могут
включаться в матрицу только при условии высокой маржинальности. И никак иначе. С-брэнды торгуются только при условиях высокой маржинальности и самой низкой цены.Получается несколько искривленная картина розничных цен:
На одинаковые изделия с примерно одинаковыми качественными характеристиками, но под разными брэндами, стоят цены, сформированные по разным алгоритмам: На наушники А-брэнда,стоивщие от дилера, например, 1 тысячу рублей,
ставится розничная цена 1300-1400 рублей. А на наушники Б- брэнда ставится розничная цена с учетом наценки, принятой для Б- брэндов. Понятно, что Б-брэнд должен быть дешевле. Представим, что Б-брэнд поставляет в магазины
модель равнозначного с выщеописанной моделью А-брэнда класса и качества, но за меньшую на треть цену, 700 рублей. Ритейл ставит на эту модель максимальную наценку, кажущуюся разумной для них. В итоге получаем 1400 рублей.
В итоге, покупатель, видя две сопоставимые по качеству модели по одинаковой цене, естественно, делает выбор в пользу более известного и раскрученного брэнда. Хотя, при равных условиях, цена на модели на прилавках отличалась бы
в полтора раза!
4/ Стойкое убеждение лиц. принимающих решение о вводе той или иной модели в товарную матрицу, что Б-брэнд должен стоить дешево. И точка! Таким образом, шансов попасть на полки магазинов у приличных по качеству и очень высоких
по классу звучания моделей Б-брэндов просто нет! Если эта модель, после всех накруток, будет иметь розничную цену выше 1000 рублей — она вообще неинтересна большинству магазинов.

Остается одна возможность донести до покупателя свои модели, которые не вписываются в рамки правил нашего ритейла — собственный интернет-магазин.
Но этот интернет-магазин не особо и известен. Да и чем привлечь нашего дорогого покупателя? Соотношением цена/качество.Что из этого получится? Посмотрим. Акция продлится до 1 января. Если она окажется бессмысленной,
то мы ее просто закроем. Если она получит со стороны покупателей интерес и одобрение, то мы оставим ее постоянной рубрикой.Еще хотелось бы отметить тот факт, что мы являемся законопослушными налогоплательщиками. И все налоги
включены в цену (а их,этих налогов, прямых и косвенных, как вы прекрасно знаете, в стоимости любого товара больше половины) . Здесь уподобляться бесчисленным мелким продавцам образчиков китайского чуда аудиофилии в интернете,
не платящим ни копейки налогов, мы не будем!

Выставляться в этой акции будут только самые достойные, на наш взгляд, модели. Многие из них будут выпущены в единичных экземплярах.
Лоты будут появляться раз в неделю. Интересного будет, надеюсь, предостаточно.

Итак, милости просим — первый лот! Наушники FA-002W с чашками из мореного дуба и кабелем ручной работы из бескислородной меди. Количество 5 штук. Цена за пару 5700 рублей. Акция будет запущена не просто так, а в честь грядущего праздника: Всемирного Дня Яйца! (11 ОКТЯБРЯ). Начало акции завтра, 2-го октября.

Что для этого нужно? Все просто- перейдите на сайт fischer-products.com, найдите в перечне товаров категорию NON-PROFIT, выберите, что вам понравится и оформите заказ. Или позвоните по телефону, указанному на сайте. Главное, не забудьте уточнить, что речь идет о товаре категории NON-PROFIT.